在報告裡將整理社會學中流行文化的意義，對從中分化出帶有娛樂性的次文化要素進行再檢討。擬將次文化視為是相對於主流文化、並處於周邊地位的事象。本次演講將試著分析大眾媒體的「潮流」現象。具體事例將以1970年代到2000年代的流行與時尚為主軸，探討時代趨勢以及大眾意識隨時代遷移的變化。特別是針對2000年以來蔚為潮流的「可愛い現象」，試著對台灣和日本進行比較，並報告實際上的效果及其有效性。

　社会学におけるポピュラーカルチャーの意味を整理し、ポピュラーカルチャーから分化し、エンタテインメント性をもつ、サブカルチャーとして再検討します。サブカルチャーはメインカルチャーに対する周辺に位置するものとしてとらえます。マス・メディアからトレンド現象の分析を試みます。具体的には、１９７０年代～２０００年代の流行とファッションを軸に時代性、時代における人びとの意識の変化を考えてみます。特に、２０００年代のトレンドでもある「可愛い現象」を台湾と日本の比較を試みながら、実践的な効果とその有効性を報告したいと思います。

　　本報告以大眾文化為要點，探討以傳統文化為主軸之新文化的樣貌。以傳統文化為基底所設計的吉祥物不只能夠吸引年輕人以及小朋友的目光，同時也能保存過去的傳統。希望藉由讓大眾文化和次文化中的娛樂性順應現代社會，並且以理論的角度來實際地探討建構新傳統的方法。尤其，吉祥物的功效除了為行政單位和區域社會的活化帶來莫大的影響之外，其有效性也是值得注目的焦點。包括台灣和日本的吉祥物文化之間的相異點，希望能與在場的學生們一同探討這些話題。

　伝統文化を軸にした新しい文化の姿を、ポピュラーカルチャーをメインに考えてまいります。伝統文化を下地に新たなキャラクターを用いることで、若者や子どもたちの関心も深まり伝統を維持することにもなります。ポピュラーカルチャーとサブカルチャーの内在する娯楽性を現代社会に適応し、新たな伝統形成のための方法を理論から実践的に、考える時間にしたいと思います。特に、キャラクターのもたらす効果は、行政や地域社会の活性化にも多大な影響を与え、その有効性も注目されています。台湾と日本のキャラクター文化の相違なども合わせ、学生のみなさんと考える時間にしたいと思います。